Os traigo otro howto, en este caso vamos a ver como tratar a los objetivos Analytics como micro conversiones en AdWords.
¿Por qué?
La mayoría de las veces solamente nos centramos en un tipo de conversiones cuando creamos campañas en Google AdWords y perdemos de vista otros elementos, otro tipo de conversiones. Las micro conversiones.
En una tienda online, por ejemplo, estamos de acuerdo en que la conversión final o macro conversión debe ser la transacción, nadie duda que en una tienda online lo que importa es vender pero… ¿y si controlásemos la cantidad de veces que se añaden los productos al carrito? ¿o las veces que se ha visitado una categoría más de una vez? ¿etc?
Estas micro conversiones nos servirán para dos cosas muy importantes… la primera de ellas es hacer que AdWords aprenda más rápido de cara a usar modelos de pujas automatizadas como el CPA.
La segunda de ellas es la de detectar problemas en nuestra tienda online o en nuestra web de forma que si vemos que una campaña tiene muchas conversiones de añadir al carrito, por ejemplo, pero luego pocas transacciones es que el problema puede estar en el proceso de pago o en algo no relacionado con la web, por ejemplo en los precios de los productos.
Usar los objetivos Analytics como micro conversiones en AdWords nos va a permitir estas acciones.
Creando objetivos Analytics
Vamos a suponer que un micro objetivo de mi blog será la visita a la sección de cursos gratuitos online de marketing online y la macro conversión sea la de la suscripción a los cursos.
En Google Analytics deberemos crear un objetivo de tipo destino.
Para ello debemos irnos a la sección de Administrador de nuestra cuenta de Analytics y en la vista asociada a nuestra propiedad verificada tendremos en el menú el item Objetivos y es ahí donde debemos crear un nuevo objetivo personalizado de tipo Destino y deberemos introducir la URL y confirmarlo.
Con esto ya tendremos el objetivo en Analytics visible en la sección de objetivos pero ahora lo tenemos que enlazar con Google AdWords.
Lo primero de todo para esto debemos, en la configuración de la propiedad y en el sub menú de Enlaces con otros Productos, crear el enlace con una cuenta de Google AdWords. En mi caso ya la tengo enlazada.
Importando los objetivos Analytics en AdWords
Ahora en la cuenta enlazada de Google AdWords tenemos que importar este objetivo creado como conversión. Esto lo podemos hacer bajo el menú Herramientas -> Conversiones.
En el menú lateral izquierdo veremos un item que se llama Google Analytics y aquí es donde podemos importar los objetivos de Analytics.
Una vez realizado este paso y haber continuado con la configuración es importante indicar que esta conversión se contabilice como tal para que AdWords las tenga en cuenta para su aprendizaje que usará en los modelos de pujas automáticas basados en las conversiones.
Creando columnas personalizadas
Google AdWords nos permite a nivel de campañas y a nivel de grupo de anuncios crear columnas personalizadas. Para ello debemos ir a la sección de Columnas y Modificar las visibles.
Hay que crear una nueva columna personalizada del tipo Conversiones y aplicarle el segmento por nombre de Conversión.
Podemos crear tipos de columnas personalizadas tantos como necesitemos, por ejemplo si queremos tener por columnas los diferentes tipos de conversiones importantes y el valor generado por ellas desglosado.
Además, lo más importante, con micro conversiones conseguimos llegar más rápido a los mínimos necesarios para que AdWords aprenda lo suficiente para usar el tipo de pujas automatizadas.
Espero que te haya servido este pequeño paso a paso de como usar objetivos Analytics como micro conversiones en Google AdWords.
